Google stelt verbod op third-party cookies uit

Google stelt het uitfaseren van third-party cookies uit

Eerder dit jaar zette Google verdere stappen om third-party tracking cookies in Chrome geleidelijk uit te faseren. Als onderdeel daarvan kregen steeds meer gebruikers te maken met de zogenoemde Privacy Sandbox. Google presenteerde dit als een privacyvriendelijker alternatief voor bestaande trackingmethoden.

Het idee achter de Privacy Sandbox was dat persoonsgegevens van gebruikers niet langer op dezelfde manier met honderden externe adverteerders zouden worden gedeeld. In plaats daarvan zou Google een groter deel van de tracking binnen de Chrome-browser zelf uitvoeren.

Hoewel dit vanuit privacyoogpunt mogelijk voordelen voor gebruikers had kunnen opleveren, heeft Google besloten deze aanpak niet op de oorspronkelijk geplande manier door te zetten.

Wat zijn third-party tracking cookies?

Third-party tracking cookies zijn cookies waarmee gebruikers over verschillende websites heen kunnen worden gevolgd. Op basis van dit surfgedrag kunnen onder meer gebruikersprofielen worden opgebouwd en gerichte advertenties worden getoond.

Waarom stelt Google het verbod op third-party cookies uit?

In een persbericht van 22 juli gaf Google aan dat de ontwikkeling en invoering van de Privacy Sandbox nauwlettend werd gevolgd door onder meer de Britse Competition and Markets Authority (CMA) en de Information Commissioner’s Office (ICO).

Een belangrijk aandachtspunt was dat Google mogelijk een te sterke marktpositie zou krijgen wanneer externe adverteerders minder directe toegang zouden hebben tot trackingmogelijkheden binnen Chrome.

Deze zorgen hebben er in het verleden al meerdere keren toe geleid dat Google de invoering van de Privacy Sandbox uitstelde. Uiteindelijk besloot Google af te zien van het oorspronkelijke plan om third-party cookies volledig uit te faseren.

In het persbericht gaf Google aan dat het in plaats daarvan een nieuwe gebruikerservaring in Chrome wil introduceren, waarbij gebruikers een geïnformeerde keuze kunnen maken over tracking tijdens het browsen.

Deze aanpak verschilt van browsers zoals Safari en Firefox, die third-party tracking cookies standaard al in vergaande mate beperken.

Naar verwachting zal Google kiezen voor een systeem dat enigszins vergelijkbaar is met Apple’s App Tracking Transparency. Daarbij moeten apps gebruikers expliciet vragen of zij gevolgd mogen worden, waardoor gebruikers de mogelijkheid krijgen tracking door derden uit te schakelen.

Wat betekent deze wijziging voor uw organisatie?

Wanneer uw organisatie gebruikmaakt van third-party tracking cookies en Google inderdaad een duidelijke keuze aan Chrome-gebruikers gaat voorleggen, kan dit ertoe leiden dat aanzienlijk minder gebruikers toestemming geven voor dergelijke tracking.

Dat kan gevolgen hebben voor onder meer:

• online advertentiecampagnes;
• remarketing;
• conversiemeting;
• doelgroepsegmentatie;
• webanalytics en marketingattributie.

Organisaties die sterk afhankelijk zijn van third-party tracking doen er daarom goed aan om tijdig te beoordelen welke alternatieven beschikbaar zijn en hoe hun cookiemanagement en toestemmingsprocessen zijn ingericht.

Heeft uw organisatie vragen over cookies of third-party tracking cookies? Neem dan contact op met onze privacyexperts via info@dpoconsultancy.nl voor verdere ondersteuning.