Google Consent Mode V2 omarmen

Wat is Google Consent Mode V2?

Het digitale advertentielandschap is de afgelopen jaren sterk veranderd door de invoering en handhaving van verschillende regels rond toestemming van gebruikers en de verwerking, beveiliging en het gebruik van persoonsgegevens.

Sinds maart 2024 stelt de Digital Markets Act (DMA) aanvullende eisen aan grote technologiebedrijven zoals Google, Amazon, Meta en Microsoft, die onder deze wet als zogenoemde gatekeepers kunnen worden aangewezen. Tegelijkertijd legt de DMA bepaalde verplichtingen op aan deze gatekeepers, onder meer rond het gebruik van persoonsgegevens voor hun kernplatformdiensten.

Tegen deze achtergrond heeft Google Consent Mode V2 geïntroduceerd om websites en adverteerders beter in staat te stellen rekening te houden met de toestemmingskeuzes van gebruikers.

Consent Mode V2, ontwikkeld door Google, maakt het mogelijk om toestemmingssignalen vanuit de cookiebanner van een website rechtstreeks door te geven aan Google. Hierdoor kan Google rekening houden met de privacyvoorkeuren die een gebruiker op de website heeft aangegeven.

In de praktijk vormt Consent Mode V2 daarmee een verbinding tussen de website waarop een gebruiker zijn of haar keuze maakt en de Google-diensten die worden gebruikt voor bijvoorbeeld advertenties, metingen en personalisatie.

Wanneer een gebruiker toestemming geeft, kunnen bepaalde Google-functionaliteiten voor analyse en advertentiedoeleinden worden gebruikt. Wanneer een gebruiker geen toestemming geeft, wordt het gebruik van cookies en andere identifiers beperkt.

Google Consent Mode V2: gevolgen voor organisaties die Google Ads gebruiken

Een belangrijke wijziging binnen Consent Mode V2 is de toevoeging van twee nieuwe toestemmingssignalen:

ad_user_data
Dit signaal geeft aan of de gebruiker toestemming heeft gegeven voor het delen van persoonsgegevens met Google voor advertentiedoeleinden. Hiervoor is een actieve keuze van de gebruiker vereist, bijvoorbeeld via een cookiebanner op de website van de betreffende organisatie.

ad_personalization
Dit signaal heeft betrekking op het gebruik van gegevens voor gepersonaliseerde advertenties, waaronder remarketing. Ook hiervoor is een actieve toestemmingskeuze van de gebruiker vereist.

Voor organisaties die Google Ads blijven gebruiken binnen de Europese Economische Ruimte (EER), is het belangrijk om Consent Mode V2 correct te implementeren en hun consentmanagement hierop af te stemmen.

Dit helpt om conversiemetingen, rapportages en optimalisatie van advertentiecampagnes zo goed mogelijk te laten functioneren binnen de geldende privacyvereisten.

Wanneer Consent Mode V2 niet correct wordt toegepast, kan dit ertoe leiden dat organisaties minder volledige informatie ontvangen over websiteprestaties en advertentiecampagnes. Hierdoor kunnen metingen, analyses en optimalisaties minder nauwkeurig worden.

Daarnaast kan het ontbreken van de juiste toestemmingssignalen gevolgen hebben voor functies zoals:

• remarketing;
• doelgroepsegmentatie;
• audience lists;
• conversiemeting;
• rapportage;
• campagneoptimalisatie.

Voor organisaties die sterk afhankelijk zijn van Google Ads en gebruikers binnen de EER targeten, kan een correcte implementatie van Consent Mode V2 daarom belangrijk zijn voor zowel compliance als de effectiviteit van advertentiecampagnes.

Samengevat: Google Consent Mode V2 en Google Ads

Organisaties die gebruik willen blijven maken van de volledige functionaliteit van Google Ads binnen de EER, doen er goed aan Google Consent Mode V2 correct te implementeren en te koppelen aan hun cookiebanner en consentmanagementplatform.

Daarbij blijft het belangrijk om niet alleen naar de technische implementatie te kijken, maar ook naar de juridische vereisten rond toestemming, transparantie en het gebruik van cookies en persoonsgegevens.

Wilt u meer weten over Google Consent Mode V2, cookies of privacy-compliance? Neem dan gerust contact met ons op via info@dpoconsultancy.nl.